L'histoire du logo Toblerone

Introduction

‍

Depuis plus d'un siècle, Toblerone est une icône du chocolat suisse, connue non seulement pour sa saveur unique mais aussi pour son logo emblématique.

‍

Cet article explore l'évolution du logo Toblerone, son histoire, ses secrets et les raisons derrière son changement en 2022.

‍

Pour en savoir plus sur comment créer un branding réussi, n'hésite pas à consulter cet article le guide du branding.

‍

‍

‍

L’histoire du logo Toblerone

‍

Le logo Toblerone a vu le jour en 1908, inspiré par Theodor Tobler et Emil Baumann, les créateurs du célèbre chocolat. La forme triangulaire de la barre chocolatée, qui rappelle les montagnes suisses, est également reflétée dans le logo. 

‍

Le mont Cervin, l'un des sommets les plus emblématiques des Alpes, a été choisi pour représenter la marque, symbolisant à la fois la solidité et la majesté.

‍

La ville de Berne, où le chocolat Toblerone est fabriqué, joue un rôle crucial dans l'identité visuelle de la marque. Le nom "Toblerone" est une combinaison de "Tobler", le nom de famille du créateur, et "torrone", le mot italien pour nougat, un ingrédient clé du chocolat. Dès ses débuts, le logo a été conçu pour capturer l'essence de la qualité suisse et la beauté naturelle des Alpes.

‍

L’ours caché dans le logo

‍

Un détail souvent négligé mais intrigant du logo Toblerone est la présence subtile d'un ours caché dans l'illustration du mont Cervin. 

‍

Cet ours est un hommage à Berne, dont l'emblème est l'ours. 

‍

Cette intégration discrète mais significative souligne le lien profond entre le chocolat et sa ville d'origine. Pour les observateurs attentifs, découvrir l'ours dans le logo est un petit plaisir visuel qui ajoute une couche de profondeur à la marque.

‍

‍

La symbolique du logo

‍

Le logo Toblerone est riche en symbolisme. La forme triangulaire du chocolat et du logo représente non seulement le mont Cervin mais aussi la précision et l'ingéniosité suisse. 

‍

Les lignes nettes et les angles aigus symbolisent la qualité et la rigueur, tandis que l'ours caché ajoute une touche de mystère et de tradition. Ensemble, ces éléments créent une identité visuelle qui est à la fois familière et intrigante, capturant l'essence de ce qui rend Toblerone unique.

‍

‍

‍

‍

L’évolution du logo Toblerone en 2022

‍

En 2022, Toblerone a entrepris une refonte significative de son logo. 

‍

Le Mont Cervin, qui dominait le logo depuis plus d'un siècle, a été remplacé par une montagne plus générique. Ce changement visait à refléter le déplacement partiel de la production de Toblerone hors de Suisse, en conformité avec les lois suisses strictes sur l'origine des produits. 

‍

Le nouveau design, tout en étant plus moderne, conserve la forme triangulaire emblématique, maintenant ainsi un lien avec l'héritage de la marque.

‍

Pour explorer d'autres exemples de refonte réussie, découvre comment le logo Apple a évolué au fil des années et a contribué à l'image de marque d'Apple.

‍

‍

Les raisons du changement du logo Toblerone

‍

Plusieurs facteurs ont motivé le changement de logo de Toblerone. 

‍

Tout d'abord, la législation suisse stipule que pour qu'un produit soit étiqueté comme suisse, au moins 80% de sa production doit avoir lieu en Suisse. 

‍

Avec la mondialisation et l'expansion de la production, Toblerone ne pouvait plus revendiquer cette appellation pour certains de ses produits, d'où la nécessité de modifier le logo pour se conformer aux régulations.

‍

En outre, Mondelēz International, la société mère de Toblerone, souhaitait moderniser l'image de la marque pour attirer une nouvelle génération de consommateurs. 

‍

Le nouveau logo devait être plus adaptable aux différents supports numériques et imprimés, tout en conservant l'essence de la marque. Cette modernisation visuelle vise à renforcer la position de Toblerone sur le marché mondial tout en respectant ses racines historiques.

‍

Pour en savoir plus sur la création d'une identité visuelle cohérente et impactante, consulte notre service de branding.

‍

‍

L’ours, un symbole persistant

‍

Malgré le changement du mont Cervin à une montagne générique, l'ours caché a été conservé dans le nouveau logo. 

‍

Cet élément continue de rendre hommage à la ville de Berne et de maintenir un lien avec l'histoire et la tradition de Toblerone. 

‍

L'ours caché est devenu un symbole persistant qui assure que, malgré les évolutions, l'identité de Toblerone reste ancrée dans ses origines suisses.

‍

L’essentiel est sauvegardé. Le triangle est là, et bien plus fort qu’auparavant ! 

‍

Les créateurs du nouveau logo

‍

Le nouveau logo de Toblerone a été conçu par l’agence de design britannique Design Bridge. Connue pour ses créations innovantes et élégantes, Design Bridge a pris soin de préserver l'essence du logo original tout en lui donnant une touche moderne. 

‍

Le défi consistait à équilibrer tradition et modernité, ce qui a été brillamment réalisé en conservant les éléments clés du logo tout en introduisant de nouvelles formes et lignes.

‍

Le changement, son prix et pourquoi

‍

Le coût d'une refonte de logo pour une grande marque comme Toblerone peut être significatif. 

‍

Bien que les détails financiers exacts de la refonte de Toblerone ne soient pas publics, on estime généralement que de tels projets peuvent coûter entre 100 000 et 1 million de dollars, en fonction de la complexité et du degré de déploiement de la nouvelle marque.

‍

Les raisons de cette refonte incluent l'adaptation à un marché global en évolution, la conformité avec les réglementations suisses sur la provenance des produits, et le désir de moderniser l'image de la marque pour attirer une nouvelle génération de consommateurs.

‍

Réactions des consommateurs

‍

Les réactions au nouveau logo ont été variées. 

‍

Certains consommateurs ont exprimé leur nostalgie pour l'ancien logo, regrettant la disparition du mont Cervin emblématique. 

‍

Cependant, beaucoup ont également salué le changement comme une modernisation nécessaire qui permet à Toblerone de rester pertinent dans un marché en constante évolution. 

‍

Les débats sur les réseaux sociaux ont montré un large éventail d'opinions, mais l'intérêt suscité par le changement a également contribué à renforcer la visibilité de la marque.

‍

Pour comprendre pourquoi il est important de moderniser l'image de marque, découvre comment adopter une mascotte peut dynamiser ton branding et te démarquer de tes concurrents.

‍

‍

L’impact sur la marque Toblerone

‍

Le changement de logo de Toblerone a eu un impact significatif sur la perception de la marque. 

‍

D'un côté, il a permis de moderniser l'image de Toblerone, la rendant plus attrayante pour une nouvelle génération de consommateurs. 

‍

De l'autre, il a suscité des discussions et de l'engagement, augmentant la notoriété de la marque. 

‍

En fin de compte, le nouveau logo a réussi à maintenir l'héritage de Toblerone tout en ouvrant la voie à de nouvelles opportunités sur le marché mondial.

‍

‍

Conclusion

‍

Le changement du logo Toblerone en 2022 marque une étape importante dans l'histoire de la marque. 

‍

En s'adaptant aux nouvelles réalités de la production mondiale et aux attentes des consommateurs modernes, Toblerone montre qu'elle est capable d'évoluer tout en restant fidèle à ses racines. 

‍

Le maintien de l'ours caché dans le logo témoigne de l'importance de l'histoire et de la tradition, tandis que le nouveau design ouvre de nouvelles perspectives pour l'avenir. Toblerone continue d'être une marque emblématique, synonyme de qualité suisse et d'innovation.

‍

Si vous avez envie que nous analysions un nouveau branding ou un nouveau logo logo, n’hésitez pas à nous l’indiquer en commentaire !

‍

Pour plus d'informations sur la création et la gestion de l'identité visuelle de ta marque, visite notre service de branding.